Gabriela Garrido Sanchez

MARCA REXONA
Antecedentes
Nació en Australia, creada por un farmacéutico y su esposa en 1908. Antiguamente el nombre de la marca era Rexina y el producto estaba catalogado como un medicamento; cuando se tomó la idea de lanzar la marca a nivel mundial el nombre se cambió a “Rexona”

Rexona se ha posicionado como líder de su categoría, ofreciéndoles a los consumidores una tecnología avanzada con resultados sobresalientes comprobados

Se ha convertido en la marca de desodorantes líder de ventas a nivel mundial, gracias a su constante investigación y a su preocupación por entender las necesidades de las mujeres.
Rexona fue lanzada en México en 1995, con una estrategia clara de eficacia

Investigacion
Rexona es una marca de desodorantes perteneciente a una empresa multinacional Anglo-Holandesa Unilever. La marca fue creada en 1908 por um Farmacêutico australiano y su esposa. Atualmente, Rexona actua con 8 lineas de desodorantes. Cada linea fue creada para uma determinada característicaista de usuário.

Hechos clave
· Es el desodorante más importante del mundo.
· Ocupa el primer lugar en ventas en 29 países.
· Tiene tecnología de respuesta corporal patentada.
· El componente activo principal utilizado por los desodorantes Rexona es de aluminio circonio glicerina.

Está posicionado como un antitranspirante de “máxima eficacia” que nunca te abandona, ni siquiera en los momentos más intensos.
Rexona cuenta con un amplio portafolio tanto para mujeres como para hombres, cada variedad con fórmula especialmente diseñada para cubrir las necesidades de protección

Objetivo de Mercadotecnia
Incrementar el market sharet de Rexona en México atreves de la introducción al mercado de una edición especial de la línea de productos Rexona.

Rexona Women, Rexona Men y Rexona Teens
La categoría de desodorantes cuenta con una penetración del 92%, que es una de las más altas que se manejan en el mercado, y se divide en 3 grandes segmentos: desodorantes y antitranspirantes para hombre, mujer y un nuevo segmento fuertemente atacado a partir del 2005 denominado “teens”.
Publicidad de Rexona
· Rexona For Men ha lanzado una nueva campaña de marketing móvil gestionada por MyAlert Marketing Interactivo, líder en marketing interactivo a través de móvil y e-mail
· Rexona Teens Music Fun, una nueva variedad global de la marca líder en antitranspirantes, inspirada en la música adolescente. Optando por una imagen informal y descontracturada con la finalidad crear un efecto visual atractivo y luminoso en sintonía con la alegría y la magia experimentada por las adolescentes a la hora de disfrutar de la música.
· Rexona for Woman ha creado una extensa campaña publicitaria de 360 grados que incluye spots en radio y televisión, impresos y activación urbana en medios de transporte público llamada “Doble beneficio para la mujer Rexona For Women”

Martha Itzel Vazquez Reyes

Martha Itzel Vazquez Reyes

Cada año, cerca de 25.000 nuevos productos y servicios salen al mercado. Si una empresa no es capaz de diferenciar el suyo a la misma velocidad con la cual la mente del consumidor procesa la información global de la intensa tecnología, su portafolio no tendrá destino. JACK TRUOT, creador del término POSICIONAMIENTO, plantea la obligación de UBICAR correctamente la oferta. Explica que el reto permanente del directorio de oficina es lograr que su marca alcance un lugar PREFERENTE en la mente del cliente, pero en la dirección de los cambios socioculturales de la economía consumo. En este contexto, uno de los casos de estudio es la metamorfosis que tuvo que asimilar la deportiva PUMA. Referente de la MODA CALLEJERA en los años 70, sus zapatillas inundaban las calles de medio mundo y las estrellas del entretenimiento pedían con ahínco llevar el distintivo del felino en sus camisetas. Por entonces, la alemana, rivalizaba con ADIDAS por el liderazgo mundial del mercado, pero perdió la batalla. Errores de gerencia como una estrategia de marca incoherente y una política de distribución ideas desordenadas y superfluas marcaban su fracaso en los años 80. La situación crítica se mantuvo hasta principios de los 90 cuando llegó a la presidencia un visionario del marketing, JOCHEN ZEITZ. Tuvo como misión RECONSTRUIR y REPOSICIONAR LA MARCA. Su idea transitó en recuperar los modelos más antiguos de zapatillas y prendas para devolverles el esplendor de antaño. Para lograrlo, fusionó moda y deporte hasta detectar un nuevo nicho de compradores ávidos al ‘deporte como estilo de vida’. Además, fichó a diseñadores de prestigio para lograr lo que parecía imposible: ser la referencia no sólo del mundo de la ropa deportiva, sino de la moda.


Martha Itzel Vázquez Reyes

Mapa mental de Disney

Resumen Benetton

Benetton inicio como una pequeña empresa en italia, como muchos, incio distribuyendo a nivel local

Su calidad en las prendas lo llevo a abrir su propia tienda en Belluno el año de 1966.

En el ambito de publicidad, BT destaca por usar complementos Humanistas en sus spots publicitarios. Presentando imagenes de feliz convivencia entre europeos, africanos, musulmanes, asiaticos ,etc

Gran variedad de spots se realizaron bajo este parametro. Posteriormente paso a la publicidad enfocado hacia los actos crueles humanos, como la guerra, imagenes representativas de sangre o uno muy memorable en el que mostraba a un barco atiborrado de personas intentando slvar sus vidas mientras el navio se iba a pique.

A hoy dia BT aun usa esa clase de spots pero al parecer en menor medida y con menor impacto. Actualmente Bt ya tiene el reconocimiento necesario compara necesitar de propaganda humanista para llamar la atencion

resumen

la lectura me parecio muy bien ya que wald disney fue un gran ejemplo a seguir ya que lo que tenia pensado se hizo realidad y pudo constuir los parques mas visitados del mundo ya que su filosifia es ver a todos aquellos sonreir y que se divirtiera y que tuvieran mucha diversion en familia e interactua con los peronajes de las peliculas preferidas.
luis fernando chong
2 cuatrimestre de mercadoctenia

Nelly Gayosso Tapia
Mkt 2do

Resumen Mkt 2do

INVESTIGACION MCA. REXONA

Rexona es una marca con más de 100 años de antigüedad, propiedad de la empresa anglo-holandesa Unilever. Fue desarrollada en 1908 por un farmacéutico de Australia y su esposa, la marca original era “Rexina” pero para lanzarla a nivel mundial la modificaron a lo que conocemos hoy “Rexona”.
Rexona fue lanzada en México en 1995, con una estrategia clara de eficacia. Desde entonces se ha posicionado como líder en su categoría, sorprendiendo a sus consumidores con productos innovadores y de excelente calidad.
Es el desodorante más vendido en el mundo, es el único que contempla las necesidades tanto de los hombres como de las mujeres, con líneas de productos especificas para cada género. Actualmente, opera con 8 líneas de desodorantes.
Sus principales consumidores son los jóvenes. Rexona está posicionada como la marca más eficaz, gracias a lo cual ha logrado tener la mayor participación de mercado a nivel mundial. Es la marca número 1 en ventas de desodorantes en 29 países.
Realizando distintas campañas de publicidad llenas de creatividad interactuando con el mercado. Utilizando en sus planes publicitarios personas del medio artístico y deportivo.
Lo que busca Rexona es crear un enlace entre la marca y el consumidor a través de una experiencia, ya que considera que no es suficiente que los consumidores reciban una buena comunicación, sino que vivan una experiencia que se pueda amplificar y que llegue al corazón de la mayoría de los hogares.
El éxito que Rexona ha alcanzado tanto en sus promociones como en su comunicación se debe a la creación de una plataforma, que se utiliza en una estrategia integral de comunicación y es realmente pensada en lo que quiere el consumidor.

Nelly Gayosso Tapia
Lic. en Mercadotecnia 2do cuatrimestre