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martes, 19 de julio de 2011
martes, 8 de marzo de 2011
Capitulos 3-4
¿Quien es la Verdadera competencia?
La competencia es cualquier persona con la que el cliente lo compare a uno. Esto es lo que dice disney. En realidad difiero bastante de esta idea. Acaso, si las personas comparan nuestra futura empresa de entretenimiento nocturno (ANTRO) con el rehilete al menos en sentido metafórico,, ?¿ellos serán nuestra competencia?. Esta visión es exagerada y necesaria, es necesaria por que debemos de aprender a desconfiar. Aun si es un libro reconocido internacional mente entre mas dudemos de el mas podremos conocerlo.
Para disney esa visión le ha servido, el tratar de no ser comparados con cualquier otra empresa ayuda en la mantencion de clientes. Estar siempre presentes en la mente del consumidor. Esto nos enseña a mirar a lo largo del proceso integral que es el mercadeo.
Las cosas pequeñas, si se ponen juntas, son más grandes que las grandes
Henri Barbusse
Aquella frase expresa claramente el punto 2 de las 7 claves. “Prestar una exagerada atención a los detalles” Los detalles son la parte mas importante en el marketing. Un color inadecuado, una palabra de mas, una toma fuera de escena, son los pequeños detalles la diferencia entre bueno y excelente.
sábado, 5 de marzo de 2011
capitulos 3 y 4
El viaje ya había comenzado, los cinco ya se encontraban en Orlando listos para ver que les podía aportar Disney para mejorar en sus vidas y en sus respectivos trabajos.
La tarde anterior a su llegada, Mort Vandeleur un antiguo integrante del personal en Disney que ahora ayudaba a otras empresas a mejorar su enfoque al cliente, se había comunicado con el grupo para comenzar su visita guiada a Disneylandia.
: Cómo constituyen la gran diferencia las pequeñas cosas
Día 1, de la 1:30 a las 3:00p.m.
La pandilla de los cinco junto con Mort, recorrió todo el parque, desde la tierra de la frontera hasta la Plaza de la Libertad. Luego del recorrido general, regresaron a Main street, la reproducción en fantasía de la calle principal de un pueblo antiguo de Estados Unidos.
Mientras iban caminando, Mort se detuvo y se apoyo en un amarradero de los que se hallaban a lo largo de la calle.
Les dijo que estaban muy bonitos, todo el grupo de detuvo y comenzó a analizar el amarradero y se empezaron a reir. Le preguntaron a Mort si le debían de hacer alguna pregunta sobre el amarradero. Él soltó una carcajada y les dijo que se las iba a ahorrar.
viernes, 4 de marzo de 2011
Internet versus TV ¿qué medio prefieren los consumidores mexicanos?
Mexico, D.F.- De acuerdo con la tercera edición del Estudio de Consumo de Medios Digitales presentado por IAB México, Televisa Interactive y Millward Brown donde se detalla el perfil de los usuarios de Internet y sus hábitos de consumo de medios, se demuestra que el entorno digital gana cada vez más terreno frente a medios tradicionales como la televisión.
No sólo en tiempo de uso, sino en atributos de imagen, Internet es el medio que los mexicanos “aman” –51 por ciento-, que consideran como “indispensable” –50 por ciento–, que más disfrutan y los mantiene actualizados–44 por ciento–, que más usan –57 por ciento–. Además es considerado el “el medio de comunicación más accesible” –31 por ciento–
En México, las personas pasan 4.11 horas diarias en Internet, contra 2.29 horas diarias que destinan para la televisión abierta. Esto se traduce en que los mexicanos dedican 79 por ciento más de su tiempo a la web.
Así, a través de este “canal de comunicación digital”, las marcas tienen una oportunidad para acercarse a los consumidores de forma creativa, relevante y con un alto nivel de targeting, ya que posibilidad de lograr visibilidad entre los internautas cada vez es mayor.
No obstante, también representa un reto, pues la gente exige que las marcas generen experiencias valiosas si quieren ser escuchadas.
REFERENCIA http://www.merca20.com/internet-versus-tv-que-medio-tiene-mas-audiencia/
No sólo en tiempo de uso, sino en atributos de imagen, Internet es el medio que los mexicanos “aman” –51 por ciento-, que consideran como “indispensable” –50 por ciento–, que más disfrutan y los mantiene actualizados–44 por ciento–, que más usan –57 por ciento–. Además es considerado el “el medio de comunicación más accesible” –31 por ciento–
En México, las personas pasan 4.11 horas diarias en Internet, contra 2.29 horas diarias que destinan para la televisión abierta. Esto se traduce en que los mexicanos dedican 79 por ciento más de su tiempo a la web.
Así, a través de este “canal de comunicación digital”, las marcas tienen una oportunidad para acercarse a los consumidores de forma creativa, relevante y con un alto nivel de targeting, ya que posibilidad de lograr visibilidad entre los internautas cada vez es mayor.
No obstante, también representa un reto, pues la gente exige que las marcas generen experiencias valiosas si quieren ser escuchadas.
REFERENCIA http://www.merca20.com/internet-versus-tv-que-medio-tiene-mas-audiencia/
jueves, 3 de marzo de 2011
miércoles, 2 de febrero de 2011
Gabriela Garrido Sanchez
MARCA REXONA
Antecedentes
Nació en Australia, creada por un farmacéutico y su esposa en 1908. Antiguamente el nombre de la marca era Rexina y el producto estaba catalogado como un medicamento; cuando se tomó la idea de lanzar la marca a nivel mundial el nombre se cambió a “Rexona”
Rexona se ha posicionado como líder de su categoría, ofreciéndoles a los consumidores una tecnología avanzada con resultados sobresalientes comprobados
Se ha convertido en la marca de desodorantes líder de ventas a nivel mundial, gracias a su constante investigación y a su preocupación por entender las necesidades de las mujeres.
Rexona fue lanzada en México en 1995, con una estrategia clara de eficacia
Investigacion
Rexona es una marca de desodorantes perteneciente a una empresa multinacional Anglo-Holandesa Unilever. La marca fue creada en 1908 por um Farmacêutico australiano y su esposa. Atualmente, Rexona actua con 8 lineas de desodorantes. Cada linea fue creada para uma determinada característicaista de usuário.
Hechos clave
· Es el desodorante más importante del mundo.
· Ocupa el primer lugar en ventas en 29 países.
· Tiene tecnología de respuesta corporal patentada.
· El componente activo principal utilizado por los desodorantes Rexona es de aluminio circonio glicerina.
Está posicionado como un antitranspirante de “máxima eficacia” que nunca te abandona, ni siquiera en los momentos más intensos.
Rexona cuenta con un amplio portafolio tanto para mujeres como para hombres, cada variedad con fórmula especialmente diseñada para cubrir las necesidades de protección
Objetivo de Mercadotecnia
Incrementar el market sharet de Rexona en México atreves de la introducción al mercado de una edición especial de la línea de productos Rexona.
Rexona Women, Rexona Men y Rexona Teens
La categoría de desodorantes cuenta con una penetración del 92%, que es una de las más altas que se manejan en el mercado, y se divide en 3 grandes segmentos: desodorantes y antitranspirantes para hombre, mujer y un nuevo segmento fuertemente atacado a partir del 2005 denominado “teens”.
Publicidad de Rexona
· Rexona For Men ha lanzado una nueva campaña de marketing móvil gestionada por MyAlert Marketing Interactivo, líder en marketing interactivo a través de móvil y e-mail
· Rexona Teens Music Fun, una nueva variedad global de la marca líder en antitranspirantes, inspirada en la música adolescente. Optando por una imagen informal y descontracturada con la finalidad crear un efecto visual atractivo y luminoso en sintonía con la alegría y la magia experimentada por las adolescentes a la hora de disfrutar de la música.
· Rexona for Woman ha creado una extensa campaña publicitaria de 360 grados que incluye spots en radio y televisión, impresos y activación urbana en medios de transporte público llamada “Doble beneficio para la mujer Rexona For Women”
Antecedentes
Nació en Australia, creada por un farmacéutico y su esposa en 1908. Antiguamente el nombre de la marca era Rexina y el producto estaba catalogado como un medicamento; cuando se tomó la idea de lanzar la marca a nivel mundial el nombre se cambió a “Rexona”
Rexona se ha posicionado como líder de su categoría, ofreciéndoles a los consumidores una tecnología avanzada con resultados sobresalientes comprobados
Se ha convertido en la marca de desodorantes líder de ventas a nivel mundial, gracias a su constante investigación y a su preocupación por entender las necesidades de las mujeres.
Rexona fue lanzada en México en 1995, con una estrategia clara de eficacia
Investigacion
Rexona es una marca de desodorantes perteneciente a una empresa multinacional Anglo-Holandesa Unilever. La marca fue creada en 1908 por um Farmacêutico australiano y su esposa. Atualmente, Rexona actua con 8 lineas de desodorantes. Cada linea fue creada para uma determinada característicaista de usuário.
Hechos clave
· Es el desodorante más importante del mundo.
· Ocupa el primer lugar en ventas en 29 países.
· Tiene tecnología de respuesta corporal patentada.
· El componente activo principal utilizado por los desodorantes Rexona es de aluminio circonio glicerina.
Está posicionado como un antitranspirante de “máxima eficacia” que nunca te abandona, ni siquiera en los momentos más intensos.
Rexona cuenta con un amplio portafolio tanto para mujeres como para hombres, cada variedad con fórmula especialmente diseñada para cubrir las necesidades de protección
Objetivo de Mercadotecnia
Incrementar el market sharet de Rexona en México atreves de la introducción al mercado de una edición especial de la línea de productos Rexona.
Rexona Women, Rexona Men y Rexona Teens
La categoría de desodorantes cuenta con una penetración del 92%, que es una de las más altas que se manejan en el mercado, y se divide en 3 grandes segmentos: desodorantes y antitranspirantes para hombre, mujer y un nuevo segmento fuertemente atacado a partir del 2005 denominado “teens”.
Publicidad de Rexona
· Rexona For Men ha lanzado una nueva campaña de marketing móvil gestionada por MyAlert Marketing Interactivo, líder en marketing interactivo a través de móvil y e-mail
· Rexona Teens Music Fun, una nueva variedad global de la marca líder en antitranspirantes, inspirada en la música adolescente. Optando por una imagen informal y descontracturada con la finalidad crear un efecto visual atractivo y luminoso en sintonía con la alegría y la magia experimentada por las adolescentes a la hora de disfrutar de la música.
· Rexona for Woman ha creado una extensa campaña publicitaria de 360 grados que incluye spots en radio y televisión, impresos y activación urbana en medios de transporte público llamada “Doble beneficio para la mujer Rexona For Women”
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